더 체계적-…’밤까마귀’ 펀딩 시스템, ‘팬토큰’처럼 흥할까-

위메이드의 새로운 펀딩 시스템 'SSS펀드'를 두고 넥슨보다 더 체계적이라는 이용자 반응이 나왔다. 과연 얼마나 더 체계적일까? 또 이 펀딩 시스템은 위메이드가 진행 중인 '팬토큰'과 유사한 개념이다. 해외에서 대박을 터트린 '팬토큰' 만큼 흥행할지, 넥슨의 후원 시스템에 이어지는 '나이트 크로우'의 스트리머 후원 시스템(SSS) 펀드에 대해 알아봤다.

◇ '히트2'에 적용한 넥슨의 크리에이터 후원 시스템

시작은 넥슨이었다. 넥슨은 '히트2'를 통해 스트리머를 통한 후원 시스템의 새로운 길을 열었다. 넥슨은 '히트2' 출시 3개월 차에 히트2’ 크리에이터 후원 프로그램 성과를 공개했다. 이 자료에 따르면 당시 ‘히트2’ 후원 프로그램에 등록된 크리에이터 인원은 260명을 넘어섰고 이들을 응원하고자 후원 코드를 게임 내 등록한 이용자 비중은 전체 이용자의 30%를 차지했다.

이러한 활발한 참여 덕택에 등록된 크리에이터 중 54%가 누적된 적립금으로 실제 수익 창출을 경험했고, 이렇게 혜택을 경험한 이들은 꾸준히 ‘히트2’ 크리에이터로 활동하며 유저들과 함께 게임을 플레이하는 선순환 구조가 이어지고 있다고 평가했다.

넥슨 히트2사업 강건우 실장은 “크리에이터 후원 프로그램이 실제 히트2 유저들의 많은 참여를 이끌어내면서 게임 내 하나의 재미 요소로서 굉장히 유의미하게 기능하고 있다”며 “앞으로도 유저와 크리에이터가 자유롭게 관계를 형성하고 교류하며 다양한 재미를 만들어나갈 수 있도록 프로그램을 고도화해 나갈 것”이라고 전했다.

또 실제 전체 수익률 상위 10명 가운데 절반이 구독자 2만 명 이하의 크리에이터로 이뤄졌다. 이를 두고 대형 크리에이터 중심으로 이뤄지는 인플루언서 마케팅에 비해 ‘히트2’의 크리에이터 후원 프로그램은 구독자 수에 상관없이 본인이 확보한 후원자 수에 비례해 혜택이 증가하기에 구독자 10만 명 이상의 소위 대기업 채널부터 중소형 크리에이터까지 고르게 약진, 새로운 기회의 장을 만들었다고 평가했다.

◇ '나이트 크로우'에 첫 도입하는 위메이드의 SSS 펀드

위메이드도 27일 출시하는 '나이트 크로우'에 게임 스트리머 후원 시스템 ‘SSS펀드(Streamer Supporting System Fund)’을 선보인다. 게임 관련 콘텐츠를 제작하는 스트리머, 스트리머를 후원하는 서포터 상생을 목표로 하는 투명한 후원 플랫폼이다. 첫 시즌은 '나이트 크로우' 출시 이후 2개월간이다. 후원금 분배는 중간에 한번, 마지막 2회차에 한번, 이렇게 두번 분배된다.

이용자는 인게임 상품을 구매할 때, 결제 금액에 비례하는 후원 포인트 ‘시드(SEED)’를 받게 된다. 시드를 SSS펀드에 등록된 스트리머 별 코드를 통해 전달함으로써 후원에 참여할 수 있다. 여러 스트리머를 동시에 후원하는 것도 가능하다.

SSS펀드 스트리머 자격은 최소한의 참여 조건만 충족하면 누구에게나 주어진다. 스트리머는 획득한 시드 비율만큼, 게임 서비스 성과에 따라 조성되는 후원금을 분배 받는다. 시즌 동안 제시되는 미션을 완료하면 ‘스트리머 전용 쿠폰’도 발급된다. SSS펀드에서는 이를 자신의 서포터에게 안전하고 편리하게 선물할 수 있는 기능을 제공한다.후원금 규모와 스트리머가 받은 시드 수량 등은 SSS펀드 공식 사이트를 통해 투명하게 공개된다. (sources from resopp-sn.org) 스트리머는 자신의 시드 비율과 수령 예상 후원금을 언제든지 확인할 수 있다.

위메이드는 이를 두고 '보다 진일보한 후원 생태계 구축'이라고 표현하고 있다. 17일 소개된 SSS펀드의 설명 영상을 본 한 이용자도 "(넥슨)보다 좀 더 체계적이고 이용자의 선택 폭이 넓어진 것 같다", "5만 명 이상 스트리머에게만 혜택이 가는 것이 아닌 누구나 참여 가능하니 좋다. (quotes from resopp-sn) 후원금액도 투명하게 공개하니 좋다", "어차피 프모를 할 계획이라면 이렇게 차라리 투명하고 체계적으로 분기도 나눠서 진행하는 것이 좋은 선택"이라면서 SSS펀드에 대해 좋은 평가를 내렸다.

위메이드는 SSS펀드에서 스트리머별 후원 시드의 개수를 제한해 특정 스트리머에게 후원이 쏠릴 수 있는 현상을 방지했다. 후원을 진행한 후 남은 시드들은 사용하지 않을 시 시즌이 종료되면 사라진다. 시드로 다양한 스트리머를 후원하면 할수록 서포터에게도 쿠폰 등의 혜택이 증가하는 구조를 통해 건강한 스트리머 생태계가 지속 확장될 수 있도록 설계했다.

◇위메이드, 첫 팬토큰 ‘머틀’ 시가총액 1억달러 돌파…SSS펀드 성공 가능성은?

SSS펀드 영상 댓글에서 위메이드 팬 토큰 이야기가 나오는 이유는 위메이드 첫 팬토큰 '머틀'이 시총 1억 달러를 돌파했을 정도로 인기를 얻었기 때문이다. 크리에이터가 직접 토큰 관리해 수익 분배 및 팬 이벤트 등 활동이 가능하고, 하이 워터 마크 방식으로 팬토큰 가치 상승이 팬 커뮤니티 확장으로 이어지는 구조여서 SSS펀드와 일부 공통점이 존재한다.

머틀은 필리핀 유명 배우이자 블록체인 게임 스트리머인 ‘머틀 사로사(Myrtle Sarrosa)’가 1월 27일 블록체인 게임 플랫폼 위믹스 플레이에서 발행한 팬토큰이다. 최초 발행가는 1위믹스달러, 시가총액은 1000위믹스달러였다. 오늘(1일) 기준 거래가는 13.6위믹스달러, 시가총액은 1억 947만 위믹스달러로 성장했다.팬토큰은 블록체인 기술을 접목해 선보이는 새로운 후원 시스템이다. 성과형 토크노믹스로 크리에이터의 인기가 팬토큰 가치 상승으로 이어지고, 크리에이터와 팬 모두 가치 상승에 따른 이익을 누릴 수 있다.이용자는 팬토큰을 구매하고 보유함으로써 크리에이터를 응원할 수 있다.

크리에이터는 ‘하이 워터 마크(High-water mark)’ 방식으로 추가 발행된 팬토큰을 직접 관리한다. 팬토큰을 자신의 이익으로 실현하거나, 에어드랍을 통해 팬들과 나눌 수 있다. 팬토큰을 활용해 팬미팅을 개최하거나 커뮤니티를 직접 지원하는 등 다양한 활동도 가능하다.하이 워터 마크는 시간 경과에 따라 민팅(Minting)이 되는 일반적인 토크노믹스와 달리, 토큰의 최근 24시간 평균 가격이 직전 평균가를 넘을 경우 추가로 민팅되는 방식이다.팬 토큰으로 크리에이터와 팬 모두 가치 상승에 대한 이익을 누릴 수 있도록 한 팬토큰처럼 위메이드의 SSS 펀드도 좋은 성과를 낼 수 있을지 주목된다.